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Social Media, Werbung, Marketing
Social Media, Plakate und Werbemittel für die Allianz Agentur Oschmann: Wortwitz und clevere Bildmotive statt verkrampftem Versicherungs-Auftritt.
- Kunde
- Allianz Agentur Oschmann, Eisenach & Bad Salzungen
- Leistung
- Social Media, Werbung, Marketing
- Jahr
- 2025
Versicherungen gibt es viele, Allianz Agenturen auch. Wer in Eisenach und Bad Salzungen auffallen will, braucht deshalb mehr als einen bekannten Markennamen. Cindy und Yannik Oschmann wollten genau das: sich trotz der starken Marke Allianz und der vielen Konkurrenz in der Region klar abheben und als Menschen wahrgenommen werden, nicht nur als Vertreter.
Ich begleite die Agentur Oschmann seitdem bei Social Media, Print und Werbemitteln. Unser gemeinsamer Nenner: Wir nehmen das Thema Versicherung ernst, uns selbst aber nicht zu ernst. Das Ergebnis sind Motive, die zum Schmunzeln bringen, im Kopf bleiben und trotzdem Vertrauen schaffen.
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Die Ausgangslage: Eine starke Marke, viel Konkurrenz
Die Allianz ist eine der bekanntesten Marken Deutschlands. Das ist ein Vorteil, aber auch eine Herausforderung: Rund um Eisenach und Bad Salzungen gibt es mehrere Versicherungsagenturen, die ähnlich aussehen und ähnlich klingen. Wer eine Versicherung sucht, findet überall dieselben Versprechen, dieselben Fotos und dieselben Floskeln.
Die Agentur Oschmann wollte das anders machen. Der Anspruch war, sich innerhalb der Allianz Markenwelt eine eigene Stimme zu erarbeiten und gerade jüngere Kunden anzusprechen, die Versicherungen sonst eher langweilig finden.
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Die Idee: Wortwitz statt Versicherungs-Deutsch
Mein Ansatz war, Aufmerksamkeit über Humor zu erzeugen. Der Auftritt vieler Agenturen wirkt verkrampft und steif. Wir haben es mit Wortspielen versucht, die jeder sofort versteht: „Guten Kunden gibt man ein Täschchen.“ „Wir stecken deinen Vertreter in die Tasche.“ „So sehen Testsieger aus.“ Auf einer Tasche, einem Beutel oder einem Flyer wird so aus einem Werbegeschenk ein Gesprächsthema.
Dazu kommen clever gewählte Bildmotive. Auf den Großflächenplakaten in Eisenach und Bad Salzungen heißt es zum Beispiel „Die Oschmanns – immer eine Nasenlänge voraus.“ Auch der Bierdeckel mit dem Spruch „Jetzt mal ganz nüchtern betrachtet. Wir sichern dich bestens ab.“ zeigt, wie ein ernstes Thema locker auf den Tisch kommt. Das Allianz Corporate Design bleibt dabei die Basis. Die Ideen sitzen darauf wie ein augenzwinkernder Kommentar.
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Die Umsetzung: Social Media, Print und Werbemittel
Im Mittelpunkt steht die Social-Media-Betreuung. Für Instagram und TikTok entstehen Kurzvideos und Beiträge, in denen Yannik Oschmann selbst auftritt: im Büro, auf der Straße, mit Saugglocke in der Hand und mit einem Grinsen im Gesicht. Der Slogan „Auf der Suche nach Qualitäts-Content?“ sagt es schon: Hier gibt es Inhalte, die man gern anschaut und teilt.
Print und Offline ergänzen das Ganze. Ein Flyer im Chat-Look mit dem Satz „Slide in unsere DM’s. Wir hätten da einen Rabatt für dich!“ und einem QR-Code führt direkt zur Agentur. Plakate, Bierdeckel und Stofftaschen sorgen dafür, dass die Marke in Eisenach, Bad Salzungen und der ganzen Region auch im Alltag sichtbar ist.
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Das Ergebnis: Persönlich, sympathisch, wiedererkennbar
Die Allianz Agentur Oschmann tritt heute anders auf als ihre Mitbewerber: nahbar, mit Humor und mit klarer Handschrift. Die Gesichter hinter der Agentur sind sichtbar, die Botschaften bleiben hängen, und der Name Oschmann wird mit guter Laune und guter Beratung verbunden. Genau das, was bei einer Versicherung zählt: Vertrauen.
Fazit: Ein Auftritt muss nicht verkrampft sein, um seriös zu wirken. Wortwitz, starke Bildmotive und ein bisschen Mut haben der Agentur geholfen, sich zwischen vielen Anbietern zu behaupten. Die Betreuung läuft weiter, und ich freue mich auf jede neue Idee mit den Oschmanns.
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