Classika für DEMBRA – Marke & Verpackung

Branding, Logo-Design, Verpackungsdesign

Classika für DEMBRA aus Dortmund: Logo, Farbwelt und Verpackungsdesign für eine Lebensmittelmarke, die im Regal auffällt.

Classika Verpackungen der Marke von DEMBRA

Kunde: DEMBRA, Dortmund
Leistung: Branding, Logo-Design, Verpackungsdesign
Jahr: 2026

Spitzenqualität zu fairen Preisen: Mit diesem Versprechen wollte DEMBRA aus Dortmund eine eigene Lebensmittelmarke ins Leben rufen. Das Sortiment steht, jetzt fehlte noch das Gesicht dazu. Heraus kam Classika, eine Marke, die vertraut klingt, frisch aussieht und im Supermarktregal sofort ins Auge fällt.

Ich durfte die Marke von der ersten Idee bis zum fertigen Verpackungsdesign begleiten: Name im Look, Logo, Farbwelt, Bildsprache und Etiketten für die ersten Produkte. Das Ziel war ein Auftritt, der hochwertig wirkt, ohne teuer zu sein, und der zugleich Lust aufs Kochen und Genießen macht.

Die Ausgangslage: Eine Marke, die im Regal gewinnen muss

Im Lebensmittelregal haben Marken oft nur wenige Sekunden Zeit. Wer dort nicht auffällt, wird nicht gekauft. Dazu kommt der Anspruch der DEMBRA: Die Produkte sollen Spitzenqualität bieten und trotzdem fair im Preis bleiben. Die Verpackung muss also beides leisten. Sie soll Qualität und Vertrauen ausstrahlen und gleichzeitig modern, freundlich und unkompliziert wirken.

Gefragt war ein modernes, frisches Design, das sich klar von klassischen, oft verstaubten Lebensmittelverpackungen abhebt und trotzdem Herzlichkeit und Tradition mitbringt.

Essensszene als Bildwelt der Marke Classika

Das Logo: Handgemacht, verspielt, unverwechselbar

Das Herzstück der Marke ist die Wortmarke Classika. Die Buchstaben sind rund, kräftig und leicht aus der Reihe getanzt, als hätte sie jemand mit Spaß an der Sache von Hand gezeichnet. Das kleine „A“ am Ende und die lebendige Laufweite geben dem Namen Charakter und Wiedererkennungswert.

So wirkt die Marke nahbar und sympathisch, genau wie ein gutes Essen mit Freunden. Auf Werbemotiven, auf dem Etikett und auf dem Regalaufsteller funktioniert das Logo gleichermaßen, ob groß oder klein.

Farben & Bildsprache: Tomatenrot trifft Kakaobraun

Die Farbwelt kommt direkt aus der Küche. Ein kräftiges Tomatenrot steht für Frische, Appetit und Energie. Das dunklere Zinnoberrot sorgt für Tiefe, ein warmes Kakaobraun für Gewicht und Qualität. Die helle Hautfarbe, ein zarter Cremeton, bringt Ruhe und Kontrast ins Spiel. Zusammen ergeben die vier Farben eine warme, appetitliche Palette, die im Regal leuchtet und sich von der Konkurrenz abhebt.

Die Bildsprache setzt auf echte Zutaten und echten Genuss: reife Tomaten, frischer Knoblauch und Kräuter auf der einen Seite, gemeinsame Momente am Tisch auf der anderen. Dazu kommen handgezeichnete Illustrationen, zum Beispiel das Rind auf der Hackfleisch-Verpackung, die jedem Produkt eine persönliche Note geben.

Die Verpackungen: Vom Hackfleisch bis zur Tomatencremesuppe

Das Verpackungsdesign folgt einem klaren System, das sich über alle Produkte zieht. Oben sitzt das Logo auf einem dunklen Schild, darunter steht der Produktname groß und gut lesbar. Ein Hintergrund mit feinen Zeichnungen von Zutaten sorgt für Lebendigkeit, kleine handgeschriebene Hinweise wie „Nach traditionellem Rezept“ oder „500 Gramm bestes Fleisch“ ergänzen sie mit einem Augenzwinkern.

Ob Rinderhackfleisch in der Schale, scharfes Ajvar im Glas oder cremige Tomatenrahmsuppe in der Dose: Jedes Produkt hat seinen eigenen Charakter und gehört trotzdem eindeutig zur Familie. So entsteht im Regal ein starker Block, der Vertrauen schafft und Kunden schon von Weitem erkennen.