Lohnunternehmen Meyer – Corporate Design

Corporate Design, Logo-Design, Branding

Corporate Design für das Lohnunternehmen Meyer: Logo, Farben, Typografie und Fahrzeugbeschriftung – ein starker Markenauftritt für die Landwirtschaft.

Mockup des Markenauftritts für das Lohnunternehmen Meyer

Kunde: Lohnunternehmen Meyer
Leistung: Corporate Design, Logo-Design, Branding
Jahr: 2025

Manche Projekte beginnen nicht mit einem Briefing, sondern mit einem gemeinsamen Ziel. So war es beim Lohnunternehmen Meyer. Kennengelernt haben wir uns im LEAH Verein, in dem ich als 2. Vorsitzender aktiv bin. Bei der Lichterfahrt 2025 in Eisenach haben wir dann zusammen, unter der Leitung der Familie Meyer, angepackt: geplant, organisiert und am Ende viele leuchtende Traktoren und Fahrzeuge durch die Stadt geschickt. Dabei habe ich gemerkt, wie viel Leidenschaft, Verlässlichkeit und Know-how in diesem Unternehmen steckt.

Was dagegen fehlte, war ein Auftritt, der das auch zeigt. Das Lohnunternehmen Meyer war fest etabliert, hatte zufriedene Kunden und einen modernen Maschinenpark, aber kein Corporate Design. Es gab kein einheitliches Logo, keine festen Farben und kein erkennbares Bild nach außen. Aus diesem Gespräch ist das Projekt entstanden: eine Marke, die so bodenständig, kraftvoll und zuverlässig ist wie die Arbeit auf dem Feld.

Die Ausgangslage: Starkes Unternehmen, kein Gesicht

Das Lohnunternehmen Meyer arbeitet seit Jahren für landwirtschaftliche Betriebe in der Region. Die Qualität der Arbeit hatte sich herumgesprochen, nur sichtbar war sie nicht. Fahrzeuge, Kleidung und Unterlagen sahen jeweils anders aus, und einen Wiedererkennungswert gab es nicht.

Für ein Lohnunternehmen ist das ein echter Nachteil. Die Maschinen fahren täglich über Straßen und Felder und werden von vielen Menschen gesehen. Jeder Schlepper und jedes Servicefahrzeug ist eine mögliche Werbefläche. Das Ziel war deshalb klar: ein durchgängiges Corporate Design, das auf dem Feld, auf der Straße und digital gleich stark funktioniert.

Luftaufnahme von Heuballen auf einem Feld

Das Logo: Eine Ähre als Zeichen für Wachstum

Im Mittelpunkt des neuen Markenauftritts steht eine stilisierte Getreideähre. Sie ist aus klaren, geometrischen Formen aufgebaut, die gleichzeitig an Pfeile erinnern, die nach oben zeigen. Das Zeichen steht also für zwei Dinge: für die Landwirtschaft als Herkunft und für Fortschritt, Wachstum und Bewegung. Die Linie unter der Ähre steht für den Boden, auf dem alles aufbaut.

Daneben steht eine kräftige, serifenlose Wortmarke „MEYER“ mit dem Zusatz „Lohnunternehmen“. Sie ist gut lesbar, selbstbewusst und ohne Schnörkel. Das Logo funktioniert als Stickerei auf Arbeitskleidung, als App-Icon auf dem Smartphone und als großflächige Fahrzeugbeschriftung.

Farben & Typografie: Tannengrün trifft Signalgelb

Die Farbwelt verbindet Tradition und Sichtbarkeit. Ein tiefes Tannengrün ist die Hauptfarbe. Es steht für Natur, Beständigkeit und Vertrauen und hebt sich bewusst vom typischen Agrar-Grün ab. Dazu kommt ein leuchtendes Signalgelb, das an reifes Getreide und Warnmarkierungen von Landmaschinen erinnert. Es sorgt für Aufmerksamkeit und Energie. Ein helles Salbeigrün rundet die Palette als ruhige Hintergrundfarbe ab.

Die Typografie folgt der gleichen Haltung: eine markante, kompakte Headline-Schrift für starke Auftritte und eine sachliche Grundschrift für alles Weitere. So entsteht ein Erscheinungsbild, das modern wirkt, ohne die Wurzeln aus dem Blick zu verlieren.

Die Anwendung: Vom T-Shirt bis zur Fahrzeugflotte

Ein Corporate Design zeigt seine Stärke erst im Alltag. Deshalb habe ich den neuen Markenauftritt für alle wichtigen Berührungspunkte entwickelt: Arbeitskleidung und T-Shirts mit gesticktem Logo, Stoffbeutel als Give-away, ein Außenschild für den Betriebshof, ein App-Icon für digitale Kanäle und vieles mehr.

Das Highlight ist die Fahrzeugbeschriftung. Die Pfeilform der Ähre wird groß und dynamisch über die Seitenflächen von Servicewagen und Pick-up gezogen. So entsteht auch bei hohem Tempo und aus großer Entfernung ein unverwechselbares Bild. Heute erkennt man das Lohnunternehmen Meyer schon von Weitem, ob auf der Landstraße, auf dem Acker oder bei der nächsten Lichterfahrt in Eisenach.

Fazit: Aus einem Unternehmen mit starker Leistung ist eine Marke mit starkem Auftritt geworden. Mir hat dieses Projekt besonders viel Freude gemacht, weil es aus echter Zusammenarbeit im Ehrenamt entstanden ist. Und weil es zeigt, was gutes Design für einen regionalen Betrieb bewirken kann.